受疫情影響,花卉線下交易持續(xù)萎縮,而線上交易增幅明顯。近期,不少生產(chǎn)商、經(jīng)銷商開通線上交易,加上淘寶發(fā)布的幫扶政策以及消費(fèi)者網(wǎng)購花卉數(shù)量的增加,綜合促成了淘寶花卉大盤的“牛市”。
據(jù)淘寶生意參謀數(shù)據(jù)顯示,1月31日至2月29日,花卉大盤走高,訪客數(shù)持續(xù)呈波動(dòng)上漲,環(huán)比增加26.74%,瀏覽量環(huán)比增加58.67%,加購次數(shù)環(huán)比增加80.03%。
在花卉大盤的子行業(yè)中,大部分行業(yè)均有不成程度增加,其中生活鮮花交易增長幅度高達(dá)280.99%,淘寶、微博等多平臺(tái)發(fā)起的“鮮花助農(nóng)”活動(dòng)貢獻(xiàn)很大。
從交易指數(shù)看,園藝用品類環(huán)比漲幅達(dá)112.97%,搜索熱度增加154.01%,訪客數(shù)增加92.28%。其中,小型噴霧壺、灑水/澆水壺較上一周期漲幅明顯,交易增長幅度分別為395.14%和299.14%。兩類產(chǎn)品的增長或與疫情期間的消毒資材需求有關(guān)。
春天是更新花園、種植植物的好時(shí)機(jī)。疫情期間,人們會(huì)在家庭園藝方面付出更多時(shí)間。為此,割草機(jī)/草坪機(jī)、育苗盤/育苗缽、家庭園藝肥料/營養(yǎng)土/營養(yǎng)液交易增長幅度明顯,分別為128.42%、125.45%、110.56%。另外,盆栽類交易指數(shù)環(huán)比增加22.47%,訪客數(shù)環(huán)比增加18.52%。
從交易指數(shù)曲線看,2月8日數(shù)據(jù)開始走高,應(yīng)與花卉生產(chǎn)企業(yè)、物流運(yùn)輸恢復(fù)有關(guān),表明花卉線上交易復(fù)蘇。其中,多肉植物交易增長最為明顯,為48.96%。春季是多肉銷售旺季,線上品種豐富,價(jià)格選擇大,加之人們無法外出,線上購買成為最佳方式。
在盆栽類產(chǎn)品中,花卉類交易指數(shù)環(huán)比漲幅達(dá)40.29%,網(wǎng)紅小盆花成為主力?;ㄆ骰ㄅ璧慕灰字笖?shù)較上周期增長33.83%,其中花盆交易增長幅度最大,為48.14%,這與花卉、多肉產(chǎn)品的配套銷售關(guān)聯(lián)較大。
疫情肆虐下,2月本該表現(xiàn)優(yōu)秀的鮮花同城速遞下滑明顯,訪客數(shù)環(huán)比下滑11.58%,交易指數(shù)下滑15.54%。從指數(shù)曲線看,鮮花同城速遞在2月14日達(dá)到銷售高峰,隨后出現(xiàn)下滑。